Le web est une invention spectaculaire qui existe depuis à peine 30 ans. Mais en si peu de temps, il a apporté des changements majeurs dans le monde entrepreneurial. Il a contribué à délocaliser le commerce et à grandement modifier ses fondements. Les nouvelles techniques de vente qu’il a initié ont radicalement transformé l’univers du commerce et ont considérablement accru l’importance du personal branding ces dernières années. Ainsi, c’est celui qui a la meilleure e-réputation qui réalise les meilleures performances en entreprise.
Toutefois, le personal branding va un peu plus loin. À défaut de compter seulement sur le web, il utilise également les relations directes, car une réputation se construit aussi en toute circonstance : face à face avec vos collègues au bureau, en dialoguant avec un client, etc. En gros, le développement de votre réputation personnelle se base à la fois sur le monde réel et le monde virtuel. Alors, qu’est-ce que le personnel branding et quelle est son utilité ?
Sommaire
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Le personal branding est un exercice consistant à promouvoir soi-même son image, ses aptitudes, et ses compétences. En premier lieu, ceci se fait au moyen de techniques traditionnelles de marketing et de publicité. Ce sont ces mêmes techniques qui sont utilisées pour promouvoir une marque. Ainsi, le personal branding permet à un individu de se positionner en tant qu’une marque. Il représente alors l’action de développer sa marque personnelle.
Auparavant très peu usité, le personal branding est devenu un outil incontournable pour faire de l’autopromotion. Il est également connu sous le nom de marketing personnel ou marketing de soi-même. Sa mise en œuvre exige de la clarté, de la cohérence et de la crédibilité. L’objectif étant de se vendre au public, ces critères sont obligatoires pour que l’on puisse vous faire confiance. Ils constituent également ce qui vous démarque de vos concurrents et de vos collègues.
Dans la pratique, on remarque trois cas d’utilisation du personal branding. En premier, il y a le cas où un individu se vend en même temps qu’une marque. Cette interaction est possible, car il représente le plus grand symbole de la marque et donc les deux sont liés pour toujours. Sa personnalité est mise à l’honneur lors des événements organisés par l’entreprise. De plus, il a tendance à figurer dans la majorité des spots ou messages publicitaires de la marque.
Le personal branding a une grande utilité et de nombreux avantages. Il permet, entre autres, à un individu de faire évoluer sa carrière. Cela peut être au sein même de l’entreprise pour laquelle il travaille ou il peut être un tremplin vers une autre entreprise. C’est un outil qui optimise vos chances de décrocher l’emploi de vos rêves. Il aide à mieux se connaître et à savoir tirer profit de son carnet d’adresses. Le personal branding améliore aussi l’e-réputation personnelle d’un individu.
Comment se présente-t-il et comment le mettre en œuvre ?
Ensuite, que vous le vouliez ou non, chaque individu se vend sur internet. Il veut être reconnu par les autres et il se vend par le biais d’un blog ou des réseaux sociaux. Le but est de soigner sa réputation et son image. Cette forme de personal branding peut révéler que l’individu qui l’exerce est à la recherche d’un emploi. Il valorise par là son profil afin d’attirer l’attention des recruteurs. Cela est communément appelé professionnal branding. Enfin, la troisième forme de personal branding est exercée par les acteurs indépendants ou freelances.
Par ailleurs, une stratégie de personal branding est constituée de trois étapes indissociables. La première consiste à bien se connaître. Impossible de se faire connaître quand on ne se connaît pas soi-même. L’expression « connais-toi toi-même » trouve tout son sens ici. Afin de bien développer votre marque personnelle, vous devez vous connaître dans les moindres détails. Cela passe notamment par des pratiques de développement personnel. L’étape suivante consiste à se faire connaître des autres.
Il est donc primordial de réussir la première avant de se lancer dans cette démarche suivante. Se faire connaître. Cela revient à développer sa notoriété et à gérer son identité personnelle. Enfin, la troisième et dernière étape consiste à mieux se faire reconnaître aux yeux du public (acquérir une reconnaissance).
Elle poursuit le travail qui a déjà été fait dans la deuxième phase de la mise en œuvre du personal branding. Il faut surveiller et améliorer continuellement la réputation que vous bâtissez. Il est très important de retenir que la réussite de votre marque personnelle dépend de la réussite de l’étape numéro 1. Si vous passez à côté, vous risquez de construire un édifice qui ne s’appuie pas sur votre personnalité réelle. Cela s’apparenterait à une création mensongère, du relooking, etc.
À quels types de profils s’adresse le personal branding ?
Le personal branding s’adresse à quatre principaux types de profils. Il s’agit essentiellement des :
- Dirigeants : les entreprises ne comptent que très peu de places dirigeantes qui donnent lieu à des concurrences féroces. Le personal branding permet aux dirigeants de se découvrir, de se vendre et d’occuper des postes de plus en plus importants ;
- Salariés : le personal branding permet aux salariés de garantir leur employabilité, mais aussi de pouvoir évoluer. Un salarié qui sait se vendre ne restera pas longtemps au chômage en cas de perte d’emploi ;
- Indépendants : il s’agit de freelance ou de consultants à la recherche permanente de propositions commerciales. Le personal branding les aide à se démarquer de leurs rivaux et à attirer plus de monde et d’entreprises vers eux ;
- Étudiants : le personal branding leur permet de préparer efficacement le terrain pour leur entrée dans la vie professionnelle. Il les aide à créer un profil exhaustif d’eux-mêmes depuis les bancs jusqu’à la fin de leurs cursus. Il rassemble leurs différents stages académiques et professionnels afin d’en faire leurs expériences professionnelles.
Personal branding du dirigeant d’entreprise
Comme il est mentionné plus haut, le personal branding gagne du terrain. Il touche plusieurs types de personnes et le dirigeant d’entreprise figure en tête de liste. La valorisation et la reconnaissance des mérites du chef d’entreprise sont capitales pour le développement de l’entreprise. Cela influe grandement sur le business de l’entreprise. En tant que dirigeant, vous ne pouvez pas et donc ne devez pas l’ignorer. Une marque personnelle optimisera la visibilité de votre enseigne et vous fera gagner la confiance du public.
Le personal branding vous permet, en tant que chef de file, de faire d’une pierre deux coups. Vous donnez à la fois de la valeur à votre image et à celle de votre entreprise. Le processus parait simple, mais nécessite que vous vous appliquiez sur certains points. En premier, vous devez apprendre l’art de communiquer. Communiquer est indispensable afin de se forger une marque personnelle solide. En fait, vous ne ferez que ça dans une stratégie de personal branding.
Vous devez communiquer sur vous, mais sans trop parler de vous. Vos communications doivent en effet donner une personnalité à l’entreprise à travers vous. C’est pour cette raison que le personal branding du dirigeant représente un art. Il rend votre entreprise plus humaine et compréhensible pour le public. Il installe une atmosphère de confiance et de proximité entre vous et vos clients. Le résultat final est alors une augmentation de votre visibilité et de votre chiffre d’affaires.
Le personal branding apporte une singularité à votre entreprise. Vous passez ainsi devant vos rivaux et devenez une référence dans votre domaine aux yeux du public. Il démontre votre sérieux auprès des travailleurs qui voudront tous établir des relations entre vous et votre entreprise. De plus, ce sérieux rassure également les investisseurs qui n’hésiteront pas à vous confier leur argent. Somme toute, le personal branding est un important levier de croissance pour le chef d’entreprise.
Mais attention, tout comme un artiste peintre va devoir passer de nombreux coups de pinceau pour réaliser un tableau, vous devrez vous aussi accomplir de nombreuses actions pour améliorer votre image de marque. Mais si l’artiste peintre rate un seul de ses coups de pinceau, toute l’œuvre sera réduite à néant. De la même façon, si vous commettez la moindre erreur, elle risque de ternir durablement votre réputation.
En outre, savoir communiquer est une chose, mais encore faut-il savoir à qui s’adresser. Il ressort de ce qui précède que votre communication doit viser les prospects/clients, les salariés, les investisseurs, les partenaires, etc. Il est important de garder à l’esprit que le personal branding reste du marketing, mais qui est dirigé cette fois-ci vers sa propre personne. Vous devez incarner le leader charismatique que vous aimeriez voir à la tête de l’entreprise.
Et pour une entreprise, une e-réputation c’est la somme de l’e-réputation de tous ses employés. Et logiquement, le dirigeant est le premier à qui doit s’appliquer cette règle. Le personal branding lui permet de se vendre grâce à la multitude d’outils qui existent sur le web. Il y a les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.), YouTube, etc. Mais le dirigeant peut également faire appel à d’autres acteurs comme les influenceurs.
L’influenceur est un activiste dans un domaine donné et il est très suivi sur internet. Leur nombre a littéralement explosé ces dernières années. Ils ont chacun un nombre impressionnant de contacts sur l’ensemble des réseaux sociaux. Leurs opinions sur tel ou tel produit/service comptent beaucoup pour leurs fans. En tant que chef d’entreprise, vous devez évaluer toutes ces pistes pour développer convenablement votre marque personnelle et votre é-réputation.
Quand votre stratégie donne des résultats positifs, c’est votre entreprise qui en bénéficie. En cas de retours négatifs, les effets se répercutent également sur votre entreprise.
Personal branding Google
C’est connu de tous : Google est le maître incontesté de la recherche dans le monde. Le moteur de recherche détient environ 80 % du marché mondial de la recherche. Il représente ainsi un atout important pour le personal branding. En effet, la première des choses que les gens font quand ils entendent parler de vous, c’est de vous « googler ». Autrement dit, c’est à l’aide de Google qu’ils se font une première impression de vous.
Pour cela, vous devez prendre du temps pour améliorer votre identité numérique. C’est une activité continue dans le temps, car Google est sensible aux nouvelles informations. Plus votre profil est mis à jour régulièrement et plus votre identité digitale se porte mieux. Votre objectif est de donner une impression authentique et convaincante à ceux qui vous consultent. Ceci est vital pour votre marque personnelle et la bonne visibilité de votre entreprise.
Vous devez faire en sorte que ces informations apparaissent toujours en première page. En effet, c’est la page la plus importante aux yeux des internautes. La majorité ne va jamais au-delà de cette page. Vos informations sur vos différents profils sociaux doivent être renseignées de façon claire, cohérente et crédible. Google les affichera tous au moment d’une recherche. D’ailleurs, il place le plus souvent votre profil professionnel LinkedIn en première place.
Il est primordial d’optimiser au maximum les informations de ce compte. Ces dernières doivent suivre les critères de mise en œuvre du personal branding. N’oubliez pas, l’objectif est de fournir des informations réelles sur qui vous êtes, pas d’enjoliver la réalité. Présentez des données réelles, mais de manière captivante. Si vous postez parfois des photos ou des vidéos sur vos différentes pages, il est intéressant de les nommer de façon à ce qu’elles se rapportent directement à vous.
C’est une bonne habitude qu’il faut intégrer dans sa stratégie de marque sociale. En faisant cela, vous augmentez les chances que ces médias s’affichent avec les résultats de recherche. Google fait également appel à d’autres sources de médias comme YouTube pour trouver des résultats. Vous pourriez regrouper toutes vos vidéos intéressantes sur votre chaîne YouTube. Cela aide les gens à découvrir votre expertise et vos passions.
L’autre chose qui est aussi importante pour votre e-réputation, c’est l’encart qui s’affiche à droite des résultats de recherche de la page 1. C’est un petit panneau qui présente généralement un bref aperçu sur la personne ou sur l’organisation que l’on recherche. C’est un excellent outil que Google a mis à votre disposition pour faciliter la création et l’amélioration d’une marque personnelle. Toutefois, il ne vous est pas possible de le modifier directement. C’est Google lui-même qui gère cet encart.
Il n’existe pas non plus un moyen d’indiquer à Google que vous souhaitez absolument obtenir cet encart. La création de ce type de panneau est due à des indicateurs que les robots d’indexation envoient à Google. Il n’y a malheureusement pas non plus de pistes sur les critères pris en compte par les crawlers. Cependant, vous pouvez créer une page Wikipédia ou Wikidata avec vos réelles informations. Certaines données du panneau proviennent directement de ces sites communautaires.
Si vous avez participé à des études ou des recherches, il est important de les mentionner. De plus, si vous êtes un auteur, faites l’effort d’enregistrer vos livres auprès de grandes librairies en ligne. Google va chercher également des informations au sein de leurs bases de données. L’e-réputation est essentielle pour s’imposer aujourd’hui comme marque. Elle doit faire partie de vos priorités en tant chef d’entreprise. Incitez également vos employés à améliorer leurs marques personnelles.
En marge de tout ceci, vous pouvez aussi créer un site web avec votre nom. Il est conseillé, dans le cadre d’une stratégie de personal branding, d’avoir un site web avec son comme nom de domaine. Le principal avantage de cette pratique est qu’il optimise considérablement la visibilité de votre nom. Vous pouvez aussi utiliser le référencement naturel SEO et d’autres techniques pour l’accroître encore plus. Il est recommandé de créer et de bien enrichir votre page « À Propos ».
C’est une page très importante. Elle s’affiche presque toujours en première position d’une SERP. Elle représente une mine d’informations pour les internautes. Elle participe ainsi à leur conversion et augmente leur confiance envers vous. Vous serez amené à faire du storytelling sur cette page. Il s’agit d’une manière moderne de retracer son parcours et d’exposer ses ambitions. En outre, vous pouvez aussi tenir un blog. Le blog est un outil de partage d’informations irremplaçable.
Il permet de vous faire connaître, notamment en publiant des articles sur des sujets attendus. Certains consultants en personal branding le décrivent même comme étant indispensable. En effet, il permet de communiquer et de construire ainsi une e-réputation forte sur Google. Votre blog doit être nourri sans cesse avec de nouveaux articles intéressants et accrocheurs. Cela vous permet d’attirer du monde vers votre site et de devenir une personnalité influente dans votre domaine.
Le blog a déjà prouvé son efficacité pour accroître la visibilité d’une entreprise. Faites-en un allier de poids pour optimiser votre personal branding. Il vous aide à acquérir de nouvelles connaissances, car vous devez faire des recherches sur les articles que vous publiez. Vous améliorez par la même occasion vos capacités rédactionnelles. À tous les coups, vous êtes gagnant.
Personal branding réseaux sociaux
LinkedIn est un réseau social, mais pas n’importe lequel. À la différence des autres, il a le mérite d’être uniquement professionnel. LinkedIn est un lieu de rencontre entre entreprises, chercheurs d’emploi, travailleurs, entrepreneurs, etc. Il est aussi le réseau social professionnel le plus utilisé dans le monde. Par conséquent, vous avez tout intérêt à développer votre marque personnelle sur LinkedIn. Il a deux fonctions principales, la « recherche d’emploi » et la « prospection ».
Il est souvent décrit comme le plus puissant outil de prospection au monde. Les publications sur LinkedIn ont une portée très virale. De ce fait, vos publications sont vues par des milliers de personnes qui peuvent réagir différemment à vos messages. Ces dernières peuvent laisser un « like », un commentaire ou mieux encore, elles peuvent partager votre publication. Il est certain qu’un partage de publication multiplie vos chances d’être lu et donc, augmente votre visibilité.
Cette visibilité, vous l’optimisez encore plus en améliorant le référencement naturel de votre profil sur le moteur de recherche de LinkedIn. Afin de vous aider à construire une marque personnelle convaincante, LinkedIn exige de vous un profil irréprochable. Vous ne devez pas faire les choses à moitié. Votre profil doit être complet avec des renseignements clairs et précis. LinkedIn l’utilise en effet pour vous classer dans les résultats de recherche.
Pour cela, certaines étapes sont à respecter. Premièrement, il vous faut bien renseigner LinkedIn sur l’intitulé de votre poste. Cela consiste à indiquer à son moteur de recherche sous quels mots clés vous souhaitez apparaître. L’étape suivante est consacrée à la rédaction de votre description. C’est un petit résumé sur votre personne et votre travail. Vous devez intégrer dans sa rédaction les mots clés que vous avez précisés à l’étape précédente.
Attention, c’est une description destinée à être lue par des professionnels. Elle doit donc avoir du sens, être claire et rédigée en français correct. Le point 3 consiste à détailler vos expériences personnelles. Il s’agit de renseigner les visiteurs de votre profil sur votre parcours. Il est également important de mentionner, s’il y a lieu, les missions bénévoles auxquelles l’on a participé. Le point 4 vous exhorte à marquer tous les éléments visuels que vous téléchargez avec votre nom et vos mots clés.
C’est une technique très utile pour développer sa marque personnelle avec les réseaux sociaux. Vous devez faire cela pour les photos que vous publiez sur vos profils et les photos et vidéos que vous intégrez dans vos articles. En outre, que vous soyez dirigeant, travailleur ou à la recherche d’un emploi, votre profil doit mettre en avant vos compétences. Si vous êtes à la recherche d’un emploi, remplissez ces critères avec des informations adaptées aux postes que vous recherchez.
N’incluez pas des compétences génériques si vous ne souhaitez pas être contacté pour celles-ci. Usez aussi des recommandations. C’est une chose qui est possible avec LinkedIn. Votre profil peut être recommandé pour un poste donné. Le moteur de recherche de LinkedIn s’appuie grandement sur les recommandations. Demandez une recommandation à votre ancien employeur, un partenaire, une organisation reconnue, etc.
Y a-t-il encore d’autres choses à optimiser avec LinkedIn ? Oui, la liste est loin d’être exhaustive. Afin de développer son personal branding comme il se doit, vous devez produire régulièrement du contenu. Publiez des articles sur les sujets liés à votre domaine d’activité pour montrer que vous les maîtrisiez. Ainsi, vous apprenez à devenir un leader d’opinion. En conclusion, LinkedIn est un outil de travail incontournable à la solde des entrepreneurs, dirigeants, salariés, etc.
C’est un atout important pour développer au mieux son personal branding afin de se démarquer des autres. Le réseau social offre des avantages énormes et propose de nombreuses clés pour atteindre son objectif. Aujourd’hui, c’est le tout premier résultat qui s’affiche dans les SERP
Plus d’informations sur la e-réputation personnelle
